資料詳細

デジタル・マーケティング戦略利用可

三浦　俊彦／著 -- 有斐閣 -- 2025.11 -- 675

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
鳥取県立	一般	675/ﾐｳﾗ/一般	122862512	一般	利用可

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タイトル	デジタル・マーケティング戦略
書名ヨミ	デジタル　マーケティング　センリャク
シリーズ名	有斐閣アルマ
著者名	三浦　俊彦／著, 犬飼　知徳／著, 西原　彰宏／著
著者ヨミ	ミウラ，トシヒコ , イヌカイ，トモノリ , ニシハラ，アキヒロ
出版者	有斐閣
出版年	2025.11
ページ数等	３６２ｐ
大きさ	１９ｃｍ
一般注記	並列タイトル：Ｄｉｇｉｔａｌ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｓｔｒａｔｅｇｙ
一般件名	ｅマーケティング
ISBN	4-641-22257-6
ISBN13桁	978-4-641-22257-1
定価	２４００円
問合わせ番号（書誌番号）	1120704620
NDC8版	675
NDC9版	675
NDC10版	675
内容紹介	デジタル・コンシューマーの本質をとらえた上で、その変化に対応したデジタル時代のマーケティング戦略を明らかにするスタンダード・テキスト。明確な枠組みを導き出した上で、多数の企業ケースとともにデジタル・マーケティング戦略を解説する。
著者紹介	【三浦俊彦】中央大学商学部教授。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。博士（商学）。主著：『マーケティング戦略』（共著）有斐閣、１９９６年（第６版、２０２２年）；『ｅマーケティングの戦略原理』（共編）有斐閣、２００２年など。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
著者紹介	【犬飼知徳】中央大学大学院戦略経営研究科（ビジネススクール）教授。一橋大学大学院商学研究科博士後期課程満期退学。博士（商学）。主著：『グローバル・マーケティング戦略』（共著）有斐閣、２０１７年；『グラフィック経営戦略論』新世社、２０２４年など。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

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内容一覧

タイトル	著者名	ページ
序章　デジタル化する企業活動とデジタル・マーケティング
第１章　デジタル・マーケティング戦略の枠組み
第１部　デジタル・コンシューマーと顧客対応（高知識消費者・ユビキタス消費者・クリエイティブ消費者の誕生　情報非対称性の低下、ユビキタス消費、メディアの獲得；コネクテッド・コンシューマーの登場と拡大　つながる時代のつながる消費者；顧客理解と関係性構築のためのデータ活用基盤　顧客理解の高度化と顧客経験の向上；デジタル時代におけるＣＲＭ　つながる時代の顧客とのつながり方）
第２部　デジタル・マーケティング（デジタル時代のブランド戦略　常時接続のデジタル関係性が生み出す新たなブランド戦略；製品戦略の再定義　デジタル時代の体験価値とＣＸ設計；トリプル・メディア戦略とコンテンツ創出　新たな顧客接点とデジタル時代のコミュニケーション；オムニチャネル時代のチャネル戦略　顧客接点の変化に対応したチャネル戦略；顧客視点で設計する価格と決済　デジタル時代の価格設定と決済戦略；顧客中心のデジタル・マーケティング組織　デジタル時代の戦略に適した組織構造の設計；ＯＭＯマーケティングとメタバース・マーケティング　リアルとネットの統合）
終章　デジタル・マーケティング戦略の未来

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