資料詳細

現代広告論利用可

岸　志津江／〔ほか〕著 -- 有斐閣 -- 2024.8 -- 674

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
鳥取県立	一般	674/ｷｼ/一般	122011441	一般	利用可

タイトル	現代広告論
書名ヨミ	ゲンダイ　コウコクロン
シリーズ名	有斐閣アルマ
著者名	岸　志津江／〔ほか〕著
著者ヨミ	キシ，シズエ
出版者	有斐閣
出版年	2024.8
ページ数等	４５４ｐ
大きさ	１９ｃｍ
版表示	第４版
一般注記	並列タイトル：Ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙ　Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ
一般件名	広告
ISBN	4-641-22232-0
ISBN13桁	978-4-641-22232-8
定価	２７００円
問合わせ番号（書誌番号）	1120626674
NDC8版	674
NDC9版	674
NDC10版	674
内容紹介	伝統的広告活動の枠に留まらないマーケティング・コミュニケーションの新手法について体系的に解説し、生成ＡＩと共生する広告のあり方を示す。体系だった構成は残しつつ、広告の概念自体を捉え直し、データや事例を全面的に刷新した第４版。
著者紹介	１９８３年、イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了（Ｐｈ．Ｄ．ｉｎ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ）。日本広告学会会長（２０１０～１５年度）などを経て、現在、東京経済大学名誉教授。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

タイトル	著者名	ページ
第１部　マーケティングと広告（広告とは何か―変わるものと、変わらぬもの；マーケティング計画と広告―短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ；マーケティング・コミュニケーション組織―優れた広告を生み出すネットワーク）
第２部　広告計画のインプット（広告計画の構造と調査―広告活動を組み立てるプロセス；広告戦略の立案―広告活動をどのように方向づけるか；広告予算の決定方法―合理的な予算決定方法を求めて；広告コミュニケーション過程と効果―デジタル社会における消費者行動と広告）
第３部　広告計画のアウトプット（表現計画―広告主の意図をどうやって伝えるか；媒体計画―届けるから、つなげるへ；インターネット広告―これからのオンライン・コミュニケーションのあり方）
第４部　広告の社会性と新展開（広告関連の法規と規制―広告活動の信頼性を高めるために；マーケティング・コミュニケーションの新手法群―デジタル時代の消費者とのつながり方）