ベティーナ・コーンウェル/著 -- 大修館書店 -- 2023.12 -- 675

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
鳥取県立 一般 675/コンウ/一般 121936028 一般 利用可

資料詳細

タイトル スポーツ、アート、エンターテインメントにおける効果的なスポンサーシップ
書名ヨミ スポーツ アート エンターテインメント ニ オケル コウカテキ ナ スポンサーシップ
著者名 ベティーナ・コーンウェル /著, 佐藤 晋太郎 /訳, 備前 嘉文 /訳  
著者ヨミ コーンウェル,T.ベティーナ , サトウ,シンタロウ , ビゼン,ヨシフミ  
出版者 大修館書店  
出版年 2023.12
ページ数等 277p
大きさ 21cm
原書名 原タイトル:Sponsorship in Marketing 原著第2版の翻訳
一般件名 マーケティング , レジャー産業  
ISBN 4-469-26968-9
ISBN13桁 978-4-469-26968-0
定価 2700円
問合わせ番号(書誌番号) 1120575514
NDC8版 675
NDC9版 675
NDC10版 675
内容紹介 スポンサーシップを「どのように行うか」そして「なぜうまくいくのか」に焦点をあてて解説。スポンサーシップと連動したマーケティングに関する研究を要約し、基礎となる理論やエビデンスを紹介するとともに、スポンサーシップの方向性や事例も取り上げる。
著者紹介 【ベティーナ・コーンウェル】博士。マーケティングを専門とし、特にマーケティングコミュニケーションと消費者行動に関する研究に従事。1988年にテキサス大学オースティン校で博士号を取得し、ミシガン大学を経て、現在はオレゴン大学マーケティング学部長を務めている。アメリカを代表するスポーツ・マーケティング・スポンサーシップ研究の第一人者である。(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) 
著者紹介 【佐藤晋太郎】早稲田大学スポーツ科学学術院准教授。スポーツ&エンターテインメントマネジメントラボラトリー主宰。北海道教育大学卒業、早稲田大学修士課程修了、米フロリダ大学Ph.D.プログラム修了。オタワ大学Ph.D.指導教授などを経て、現職に至る。(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) 

内容一覧

タイトル 著者名 ページ
第1部 スポンサーシップの背景と基礎知識(スポンサーシップとは;スポンサーシップのプロセス;パートナーになる;スポンサーシップのオーディエンス、戦略、目的)
第2部 スポンサーシップの本質的要素(スポンサーシップの仕組み;レバレッジとアクティベーション;ポートフォリオとロスター;スポンサーシップの成果の測定;スポンサーシップの評価;アンプッシュマーケティング;スポンサーシップ関係の始まり、管理、終了)
第3部 スポンサーシップの科学と新しい視点(スポンサーシップにおける記憶;スポンサーシップと社内オーディエンス;スポンサーシップにおける公共政策と社会的責任)