資料詳細

「持たない時代」のマーケティング利用可

髙橋　広行／編著 -- 同文舘出版 -- 2022.5 -- 675

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
鳥取県立	一般	675/ﾀｶﾊ/一般	121713955	一般	利用可

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資料詳細

タイトル	「持たない時代」のマーケティング
書名ヨミ	モタナイ　ジダイ　ノ　マーケティング
副書名	サブスクとシェアリング・サービス
著者名	髙橋　広行／編著, ＣＣＣマーケティング総合研究所／編著, 財津　涼子／著, 大山　翔平／著
著者ヨミ	タカハシ，ヒロユキ , シーシーシー　マーケティング　ソウゴウ　ケンキュジョ , ザイツ，リョウコ , オオヤマ，ショウヘイ
出版者	同文舘出版
出版年	2022.5
ページ数等	２５１ｐ
大きさ	２１ｃｍ
一般件名	サブスクリプション , シェアリングサービス
ISBN	4-495-65015-7
ISBN13桁	978-4-495-65015-5
定価	２２００円
問合わせ番号（書誌番号）	1120475377
NDC8版	675
NDC9版	675
NDC10版	675
内容紹介	サブスクリプション・サービスやシェアリング・サービスなどの「持たない消費」を理解しながら、新しい時代に適応したマーケティングのあり方について考える本。「持たない時代」の生活者理解などを紐ときながら、これからの時代のマーケティングを提案する。
著者紹介	【髙橋広行】同志社大学商学部教授、同大学院博士課程前期課程教授（兼任）。博士（商学）、１級販売士／専門社会調査士。専門は「マーケティング」（特に、消費者行動やブランド論）。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
著者紹介	【財津涼子】ＣＣＣマーケティング株式会社　ＣＣＣマーケティング総合研究所。関西学院大学大学院経営戦略研究科修了（経営管理修士（専門職））。市場調査会社等を経て、２０１１年にカルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社（ＣＣＣ）に入社。現在は、ＣＣＣマーケティング総合研究所に所属。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

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内容一覧

タイトル	著者名	ページ
第１部　「持たない時代」の消費者理解（「持たない消費」とそれを取り巻く環境；「持たない消費」の市場規模と定義；サブスクの利用実態；シェアリング・サービスの利用実態；「持たない消費」に影響する価値観；特徴的な人々（ペルソナ））
第２部　企業の取り組み事例（どのような価値を提供しているのかを考える）（体験価値の提供：Ａｉｒｂｎｂ（エアビーアンドビー）；「アクセスのしやすさ」という価値：ｃａｒｅｃｏ（カレコ）；移動を快適にハッピーに：アイカサ；時間価値の提供：ａｉｒＣｌｏｓｅｔ（エアークローゼット）；よいものが、循環する社会へ：サブスクライフ；くらしの基盤を整える：無印良品）
第３部　「持たない時代」のマーケティングに向けて（サブスク、シェアリング・サービスの提供価値；「持たない時代」のマーケティング）
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