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広告会社からビジネスデザイン・カンパニーへ 利用可

湯淺　正敏／著 -- ミネルヴァ書房 -- 2020.11 -- 674.4

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
鳥取県立 一般 674.4/ﾕｱｻ/一般 121103107 一般 利用可

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タイトル 広告会社からビジネスデザイン・カンパニーへ
書名ヨミ コウコク　ガイシャ　カラ　ビジネス　デザイン　カンパニー　エ
副書名 イノベーションを生み出す事業開発パートナーへの転換
著者名 湯淺　正敏 ／著  
著者ヨミ ユアサ，マサトシ  
出版者 ミネルヴァ書房  
出版年 2020.11
ページ数等 ４１０ｐ
大きさ ２２ｃｍ
一般件名 広告業  
ISBN 4-623-08638-0
ISBN13桁 978-4-623-08638-2
定価 ８５００円
問合わせ番号（書誌番号） 1120370510
NDC8版 674.4
NDC9版 674.4
NDC10版 674.4
著者紹介 １９５２年東京都生まれ。１９７５年、千葉大学人文学部法経学科法律専攻卒業。同年、博報堂に入社、主に媒体部門・媒体開発部門に勤務。２００３年度に日本大学着任、日本大学総合科学研究所を経て、２００４～２０１９年度まで日本大学法学部教授。現在　日本大学法学部特任教授。主著『デジタル放送のことがわかる本』（共著、日本実業出版社、１９９６年）など。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
デジタル変革期を迎えた広告産業
第１部　広告産業市場と広告会社の組織・機能（広告産業のグローバル市場とビジネスの発展過程；グループ経営による統合化とサイロ問題；グローバルスタンダードＶＳ．ローカルスタンダード―欧米との比較に見る日本の独自性）
第２部　デジタル時代の到来がもたらした広告の変容（説得から共感コミュニケーションへ―消費者主権時代の影響；ＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇからＣｒｅａｔｉｖｉｔｙへ―カンヌライオンズの新しい潮流と広告クリエイティブの拡張）
第３部　コンテンツ・テクノロジー・ジャーナリズム・製品開発との融合と業務の拡張（コンテンツマーケティングとネイティブ広告―「広告」から「コンテンツ」へ；広告配信・取引の自動化―個人データの活用・規制とネット広告の課題；企業の経営問題となった社会的課題―データクリエイティブによる企業広告の開発；製品開発への関与―クライアントとのＣｏ‐Ｃｒｅａｔｉｏｎ（共創））
第４部　広告会社の将来をデザインする（広告会社の課題と創造的破壊―メディア・テクノロジー・クリエイティブの融合；脱サイロ化によるオーケストレーション効果の発揮―経営戦略論からみたＩＭＣケイパビリティ；広告会社の事業開発機能の強化―ビジネスデザイン・カンパニーへ）

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