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よくわかる現代マーケティング 利用可

陶山　計介／編著 -- ミネルヴァ書房 -- 2017.6 -- 675

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
鳥取県立 一般 675/ｽﾔﾏ/一般 120177475 一般 利用可

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タイトル よくわかる現代マーケティング
書名ヨミ ヨク　ワカル　ゲンダイ　マーケティング
シリーズ名 やわらかアカデミズム・〈わかる〉シリーズ
著者名 陶山　計介 ／編著, 鈴木　雄也 ／編著, 後藤　こず恵 ／編著  
著者ヨミ スヤマ，ケイスケ , スズキ，ユウヤ , ゴトウ，コズエ  
出版者 ミネルヴァ書房  
出版年 2017.6
ページ数等 １７１ｐ
大きさ ２６ｃｍ
一般件名 マーケティング  
ISBN 4-623-07975-9
ISBN13桁 978-4-623-07975-9
定価 ２２００円
問合わせ番号（書誌番号） 1120116958
NDC8版 675
NDC9版 675
内容紹介 あらゆる企業が様々な分野で繰り広げるマーケティング戦略を、主要な事例を軸にわかりやすく解説。企業・商品・サービスのマーケティングに大きな影響を及ぼすブランドの意義を踏まえ、現代の企業が展開する戦略の理論と実践を詳解する。
著者紹介 【陶山計介】関西大学商学部教授、一般社団法人ブランド戦略研究所理事長。著書に『マーケティング戦略と需給斉合』（中央経済社）など。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 
著者紹介 【鈴木雄也】大阪産業大学経営学部准教授。著書に『激変する現代の小売流通』（共著、五絃舎）など。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
序　マーケティングとは何か
第１部　マーケティング・パラダイムとブランド（マーケティングのパラダイム革新；消費者行動とマーケティング；マーケティングのＳＴＰ；ブランドとは何か；ブランド・ロイヤルとコミュニティ）
第２部　ブランド構築のマーケティング（製品戦略；価格戦略；チャネル戦略；マーケティング・コミュニケーション戦略）
第３部　マーケティングの新しいアプローチ（マーケティング・リサーチ；グローバルブランドのマーケティング戦略；サービスのブランド戦略；都市・地域のブランド戦略）

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