資料詳細

現代広告論利用可

岸　志津江／著 -- 有斐閣 -- 2017.4 -- 674

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
鳥取県立	書庫	674/ｷｼ/一般Ｈ	119814211	一般	利用可

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資料詳細

タイトル	現代広告論
書名ヨミ	ゲンダイ　コウコクロン
シリーズ名	有斐閣アルマ
著者名	岸　志津江／著, 田中　洋／著, 嶋村　和恵／著
著者ヨミ	キシ，シズエ , タナカ，ヒロシ , シマムラ，カズエ
出版者	有斐閣
出版年	2017.4
ページ数等	４１６ｐ
大きさ	１９ｃｍ
版表示	第３版
一般注記	欧文タイトル：Ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙ　Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ
一般件名	広告
ISBN	4-641-22079-4
ISBN13桁	978-4-641-22079-9
定価	２４００円
問合わせ番号（書誌番号）	1120103104
NDC8版	674
NDC9版	674
内容紹介	経営管理の視点から広告企画立案プロセスをいきいきと解説し、理論と実務を学べるテキスト。体系だった構成は残しつつ、広告の概念自体を捉え直し、データや事例を刷新。ネットとの関係など最新テーマを大幅に増補した第３版。
著者紹介	【岸志津江】１９７４年、国際基督教大学教養学部卒業　１９８３年、イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了（Ｐｈ．Ｄ．ｉｎ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ）　名古屋商科大学商学部専任講師、名古屋市立大学経済学部助教授・教授を経て現在、東京経済大学経営学部教授、日本広告学会前会長（２０１０～１５年度）主著『フランド・コミュニケーションの理論と実際』（共監訳、東急エージェンシー出版部、２０００年）など（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
著者紹介	【田中洋】１９９１年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位取得、京都大学博士（経済学）　（株）電通マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学研究員などを経て現在、中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授、日本マーケティング学会会長　主著『消費者・コミュニケーション戦略』（共編、有斐閣、２００６年）など（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

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内容一覧

タイトル	著者名	ページ
第１部　マーケティングと広告（広告とは何か―変わるものと、変わらぬもの；マーケティング計画と広告―短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ；マーケティング・コミュニケーション組織―優れた広告を生み出すネットワーク）
第２部　広告計画のインプット（広告計画の構造と調査―広告活動を組み立てるプロセス；広告戦略の立案―広告活動をどのように方向づけるか；広告予算の決定方法―合理的な予算決定方法を求めて；広告コミュニケーション過程と効果―消費者行動と広告）
第３部　広告計画のアウトプット（表現計画―広告主の意図をどうやって伝えるか；媒体計画―届けるから、つなげるへ；インターネット広告戦略―オンライン・コミュニケーションの革新；ブランド・コミュニケーションのマネジメント―ブランド価値を高める広告活動；広告効果の測定―広告表現とキャンペーンの評価）
第４部　広告の社会性とグローバル化（広告関連の法規と規制―広告活動の信頼性を高めるために；グローバル広告戦略―世界規模のコミュニケーション管理）

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