資料詳細

グローバル・マーケティング戦略利用可

三浦　俊彦／著 -- 有斐閣 -- 2017.4 -- 675

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
鳥取県立	書庫	675/ﾐｳﾗ/一般Ｈ	120424787	一般	利用可

タイトル	グローバル・マーケティング戦略
書名ヨミ	グローバル　マーケティング　センリャク
シリーズ名	有斐閣アルマ
著者名	三浦　俊彦／著, 丸谷　雄一郎／著, 犬飼　知徳／著
著者ヨミ	ミウラ，トシヒコ , マルヤ，ユウイチロウ , イヌカイ，トモノリ
出版者	有斐閣
出版年	2017.4
ページ数等	３１８ｐ
大きさ	１９ｃｍ
一般注記	欧文タイトル：Ｇｌｏｂａｌ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｓｔｒａｔｅｇｙ
一般件名	グローバル・マーケティング
ISBN	4-641-22087-5
ISBN13桁	978-4-641-22087-4
定価	２２００円
問合わせ番号（書誌番号）	1120101786
NDC8版	675
NDC9版	675
内容紹介	グローバル展開するための戦略的思考を養うテキスト。変動が激しく、多様に展開されているグローバル・マーケティングについて、生き生きとしたケースを豊富に盛り込みながら、戦略の視点に立った明確な枠組みに基づいて解説する。
著者紹介	【三浦俊彦】中央大学商学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
著者紹介	【丸谷雄一郎】東京経済大学経営学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

タイトル	著者名	ページ
グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング―日本企業の立ち位置と今後の方向性
グローバル・マーケティング戦略の枠組み―マーケティングの配置と調整
第１部　グローバル配置（グローバル市場環境分析―世界の市場を明らかにする；グローバル・マーケティング・リサーチ―多様な環境に適応するための情報獲得；参入市場の決定―グローバル企業による参入先の選択；参入モードの決定―どのように参入するのか）
第２部　グローバル調整（標準化／現地化とグローバル・ブランドによる展開―標準化／現地化戦略の原理を探る；グローバル知識移転戦略―戦略的な知識移転を行うための調整；グローバル・マーケティング組織の設計―複雑な環境に対応できる組織の設計）
第３部　実践的・今日的課題（サービス業のグローバル・マーケティング戦略―サービス特性をふまえた戦略の構築；小売業のグローバル・マーケティング戦略―消費者直接販売という特性をふまえた戦略；国家ブランドとしてのクールジャパン―日本を世界に発信する；新興市場に対するマーケティング戦略―戦略適用領域の全世界への拡大）