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子ども消費者へのマーケティング戦略 利用可

天野　恵美子／著 -- ミネルヴァ書房 -- 2017.3 -- 675

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
鳥取県立 書庫 675/ｱﾏﾉ/一般Ｈ 119813925 一般 利用可

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タイトル 子ども消費者へのマーケティング戦略
書名ヨミ コドモ　ショウヒシャ　エノ　マーケティング　センリャク
副書名 熾烈化する子どもビジネスにおける自制と規制
著者名 天野　恵美子 ／著  
著者ヨミ アマノ，エミコ  
出版者 ミネルヴァ書房  
出版年 2017.3
ページ数等 ２４７ｐ
大きさ ２２ｃｍ
内容細目 内容：子ども消費者とマーケティング．　子ども消費者の誕生と市場の生成．　子どもに対するマーケティングの新たな方向性．　食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの現状と自主規制．　子ども向けマーケティングをめぐる消費者運動．　学校内にまで及ぶマーケティング．　子ども向けマーケティングのグローバル展開．　子どもに対する広告・マーケティングをめぐる新潮流．　子ども消費者に対するマーケティングの特殊性
一般件名 マーケティング , 児童 , 消費者  
ISBN 4-623-07918-X
ISBN13桁 978-4-623-07918-6
定価 ４５００円
問合わせ番号（書誌番号） 1120100072
NDC8版 675
NDC9版 675
内容紹介 子どもに対するマーケティングには、何が求められるのか。巨大な子ども関連市場が成立し、熾烈な競争が繰り広げられる米国の現状と課題を分析し、課題解決に向けた新しいマーケティングの方向性について検証する。
著者紹介 １９７４年神奈川県生まれ。中央大学大学院商学研究科博士後期課程修了。２００４年秋田大学教育文化学部講師。現在関東学院大学経済学部准教授。専門　マーケティング論、消費者問題論。主著『新しい消費者教育－－これからの消費生活を考える』（共著）慶應義塾大学出版会、２０１６年。ほか（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
子ども消費者とマーケティング
第１部　子ども消費者の発見とマーケティングの成立（子ども消費者の誕生と市場の生成―企業による「子ども消費者」の発見とマーケティング；子どもに対するマーケティングの新たな方向性―子ども消費者に対する「自制的マーケティング」）
第２部　食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの展開（食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの現状と自主規制；子ども向けマーケティングをめぐる消費者運動―子どもを保護する消費者団体の活動を中心に；学校内にまで及ぶマーケティング―「市場」としての学校と「消費者」としての子ども；子ども向けマーケティングのグローバル展開―問われる米国食品・飲料企業の社会的責任；子どもに対する広告・マーケティングをめぐる新潮流―日本におけるガイドラインの成立）
子ども消費者に対するマーケティングの特殊性―米国事例にみる「自制的マーケティング」への転換
子ども向けマーケティングをめぐる消費者運動
学校内にまで及ぶマーケティング
子ども向けマーケティングのグローバル展開
子どもに対する広告・マーケティングをめぐる新潮流
子ども消費者に対するマーケティングの特殊性

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