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届くＣＭ、届かないＣＭ 利用可

横山　隆治／著 -- 翔泳社 -- 2017.1 -- 674.6

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
鳥取県立 書庫 674.6/ﾖｺﾔ/一般Ｈ 120192128 一般 利用可

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タイトル 届くＣＭ、届かないＣＭ
書名ヨミ トドク　シーエム　トドカナイ　シーエム
副書名 視聴率＝ＧＲＰに頼るな、注目量＝ＧＡＰをねらえ
著者名 横山　隆治 ／著, 大橋　聡史 ／著, 川越　智勇 ／著  
著者ヨミ ヨコヤマ，リュウジ , オオハシ，サトシ , カワゴエ，トモタケ  
出版者 翔泳社  
出版年 2017.1
ページ数等 ３２５ｐ
大きさ １９ｃｍ
一般件名 テレビ広告  
ISBN 4-7981-4999-3
ISBN13桁 978-4-7981-4999-8
定価 １６８０円
問合わせ番号（書誌番号） 1120081709
NDC8版 674.6
NDC9版 674.6
内容紹介 広告としてＣＭはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに、「これから」のマーケティングを提示する。
著者紹介 【横山隆治】１９８２年、青山学院大学文学部英米文学科卒。同年、（株）旭通信社（現ＡＤＫ）入社。１９９６年、インターネット広告のメディアレップ、デジタル・アドバタイジング・コンソ－シアム（株）を起案設立。同社代表取締役副社長に就任。２００８年、（株）ＡＤＫインタラクティブを設立。同社代表取締役社長に就任。２０１１年７月、（株）デジタルインテリジェンス代表取締役に就任。『トリプルメディアマーケティング』（インプレス）など著書多数。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 
著者紹介 【大橋聡史】（株）デジタルインテリジェンスクリエイティブ・サイエンティスト／シニアコンサルタント。１９９０年、（株）旭通信社（現ＡＤＫ）入社。２０１４年より（株）インテグレートで、クリエイティブディレクターとしてオンライン動画・テレビＣＭを制作、またバリューデザインを掲げたコンサルティングを通じて、グローバルブランドの戦略シナリオ策定や国内上場企業のコーポレートブランディング等を担当。２０１６年より現職。著書に『Ｌｉｖｅ！ウェブマーケティング基礎講座』（翔泳社）がある。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
１　テレビ広告の新たな可能性（注目総量“グロス・アテンション・ポイント”―メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標；テレビＣＭの効果をリアルタイムに捕捉する―テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか）
２　注目量でわかるＣＭ効果（はっきり見えた性別と世代の壁―視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」；脳の注目スイッチを押せ―脳の働きをコントロールできるか？；アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ―一五秒の勝負に勝つ方法；インタビュー　コミュニケーションのエキスパート集団に訊くクリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性）
３　注目量を集めるクリエイティブ（科学的クリエイターの時代―データなくしてクリエイティブはない；実例から読み解くＣＭアテンション―演出やタレントと注目の関係；男ＣＭと女ＣＭ（だんしーえむとじょしーえむ）―男女脳の違いに着目したＣＭ制作へ；ＣＭのゴールデンルールを考える―アテンションを獲得するための新常識；視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント―デジタルの機動力がテレビで実現する；視聴質と実務のこれから）

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