資料詳細

マーケティング戦略利用可

和田　充夫／著 -- 有斐閣 -- 2016.12 -- 675

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
鳥取県立	書庫	675/ﾜﾀ/一般Ｈ	120141231	一般	利用可

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資料詳細

タイトル	マーケティング戦略
書名ヨミ	マーケティング　センリャク
シリーズ名	有斐閣アルマ
著者名	和田　充夫／著, 恩藏　直人／著, 三浦　俊彦／著
著者ヨミ	ワダ，ミツオ , オンゾウ，ナオト , ミウラ，トシヒコ
出版者	有斐閣
出版年	2016.12
ページ数等	３７８ｐ
大きさ	１９ｃｍ
版表示	第５版
一般注記	欧文タイトル：Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｓｔｒａｔｅｇｙ
一般件名	マーケティング
ISBN	4-641-22078-6
ISBN13桁	978-4-641-22078-2
定価	２０００円
問合わせ番号（書誌番号）	1120075037
NDC8版	675
NDC9版	675
内容紹介	市場の成熟化と消費行動の激変の中で、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。豊富な事例を取り入れながら、平易に解説する。新たな動向を加えた第５版。
著者紹介	【和田充夫】１９４４年６月２７日生まれ。１９６７年，慶應義塾大学経済学部卒業　１９７７年，米国ペンシルバニア大学経営学部大学院博士号取得　現在，慶應義塾大学名誉教授。マーケティング・コミュニケーション論，ブランド・マーケティング，アート・マーケティング専攻　主著『関係性マーケティングの構図』有斐閣，ほか（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
著者紹介	【恩藏直人】１９５９年１月２９日生まれ。１９８２年，早稲田大学商学部卒業　１９８９年，早稲田大学大学院商学研究科博士課程修了　現在，早稲田大学商学学術院教授。マーケティング論専攻　主著『競争優位のブランド戦略』日本経済新聞社，ほか（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

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内容一覧

タイトル	著者名	ページ
序章　マーケティング戦略への招待―マーケティングの概念と体系（マーケティングの誕生―２０世紀の新しい学問；マーケティング・コンセプトとは何か―企業の市場に対する考え方と実践；マーケティング戦略の体系―マーケティングのしくみ作り；マーケティング・ミックス諸要素―マーケティング４Ｐとは何か；マーケティング戦略の構築に向けて―本書の構成）
第１部　市場の選択（事業機会の選択―企業成長のための市場需要の探索；事業領域の選択―企業アイデンティティの形成；標的市場の選択―成熟市場における市場細分化戦略）
第２部　市場の分析（市場データ分析―消費者に関するデータの収集と分析；消費者行動分析―消費者の行動を理解する；競争分析―競争環境と競争相手の分析；流通分析―メーカーのチャネル戦略のための分析）
第３部　市場への対応（製品対応―マーケティングの中核としての製品戦略；価格対応―価格設定のマーケティング戦略；コミュニケーション対応―消費者への効果的な情報伝達；流通チャネル対応―流通環境の変化に対応したチャネル戦略；競争対応―競争優位のための戦略対応）
第４部　市場との対話（サービス・マーケティング―サービス業のマーケティング戦略；ソーシャル・マーケティング―マーケティングと社会のかかわり；関係性マーケティング―相互作用重視のマーケティング）

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