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１からの消費者行動 利用可

松井剛／編著 -- 碩学舎 -- 2016.1 -- 675.2

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
鳥取県立 書庫 675.2/ﾏﾂｲ/一般Ｈ 119965865 一般 利用可

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タイトル １からの消費者行動
書名ヨミ イチ　カラノ　ショウヒシャ　コウドウ
著者名 松井剛 ／編著, 西川英彦 ／編著  
著者ヨミ マツイ，タケシ , ニシカワ，ヒデヒコ  
出版者 碩学舎  
出版年 2016.1
ページ数等 ２６１ｐ
大きさ ２１ｃｍ
内容細目 文献あり　索引あり
一般件名 消費者行動  
ISBN 4-502-16151-9
ISBN13桁 978-4-502-16151-3
定価 ２４００円
問合わせ番号（書誌番号） 1102147478
NDC8版 675.2
NDC9版 675.2
内容紹介 人々が日常的に行っている「消費」について、個人と社会の２つの側面からバランスよく解説する入門書。「小石川家」のストーリーを通じて、消費者行動の不思議について楽しく学べる。
著者紹介 【松井】２０００年一橋大学大学院商学研究科博士後期課程修了、同研究科専任講師。助教授、准教授、プリンストン大学社会学部客員フェローを経て、１３年より一橋大学大学院商学研究科教授。主な著書に「ことばとマーケティング：「癒し」ブームの消費社会史」など。 
著者紹介 【西川】２００４年神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。ワールド、ムジ・ネット取締役、立命館大学教授を経て、１０年より法政大学経営学部教授。主な受賞に、吉田秀雄賞奨励賞、マーケティングカンファレンス２０１４ベストポスター賞など。主な著書に「１からの商品企画」など。 

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
第１部　個人としての消費者（イントロダクション―みんな生まれつき消費者だ！；知覚―人の数だけ現実は存在する？；学習―人間はしょせんパブロフの犬か？；記憶―思い出は美化される？；態度―好き嫌いは、どのように生まれるのか？；意思決定―なぜそれを買ったのか？）
第２部　個人消費者へのマーケティング（セグメンテーション―なぜ人の好みはこんなにも違うのか？；コミュニケーション―どのように納得させるのか？；店頭マーケティング―売れるお店はどうやってつくる？）
第３部　社会的存在としての消費者（アイデンティティ―消費で自己表現をしている！？；家族―小石川家の買い物は誰が決めているのか？；集団―なぜ友人同士の服装は似てしまうのか？；ステイタス―なぜモノが集団のシンボルになるのか？；サブカルチャー―日本人は全員納豆好き？；文化―聖地巡礼も消費者行動？）

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