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ゼミナールマーケティング入門 利用可

石井淳蔵／著 -- 日本経済新聞出版社 -- 2013.9 -- 675

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
鳥取県立 一般 675/ｲｼｲ/一般 119126434 一般 利用可

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タイトル ゼミナールマーケティング入門
書名ヨミ ゼミナール　マーケティング　ニュウモン
著者名 石井淳蔵 ／著, 栗木契 ／著, 嶋口充輝 ／著, 余田拓郎 ／著  
著者ヨミ イシイ，ジュンゾウ , クリキ，ケイ , シマグチ，ミツアキ , ヨダ，タクロウ  
出版者 日本経済新聞出版社  
出版年 2013.9
ページ数等 ４６７ｐ
大きさ ２２ｃｍ
版表示 第２版
内容細目 索引あり
一般注記 初版：日本経済新聞社２００４年刊
一般件名 マーケティング  
ISBN 4-532-13439-0
ISBN13桁 978-4-532-13439-6
定価 ３２００円
問合わせ番号（書誌番号） 1101967592
NDC8版 675
NDC9版 675
内容紹介 いまどこを論じているのか―企業内部の問題なのか、市場とのかかわり合いの問題なのかなど―を把握しながら読み進められる「５部構成」。日本企業の事例や、身近な商品・ブランドの事例を中心に取り上げました。また、取引や流通などといった日本特有の問題にも留意しています。
著者紹介 【石井】１９７０年神戸大学経営学部卒。７５年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。８９年神戸大学経営学部教授。現在、流通科学大学学長。神戸大学名誉教授。主著「マーケティングの神話」など。 
著者紹介 【栗木】１９９１年神戸大学経営学部卒。９７年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。現在、神戸大学大学院経営学研究科教授。主著「リフレクティブ・フロー」「売れる仕掛けはこうしてつくる」「マーケティング・コンセプトを問い直す」。 

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
第１部　マーケティング・マネジメント（市場をつくり出す企業活動；価値形成のマネジメント；価値実現のマネジメント）
第２部　事業組織のマネジメント（マーケテイング組織のデザイン；マーケティング資源の配分；事業の定義）
第３部　市場の論理（消費者行動の理解；競争構造の理解；取引関係の理解）
第４部　市場と事業のダイナミクス（プロセスとしての競争；産業のライフサイクル）
第５部　市場資源構築のマネジメント（チャネル資産のマネジメント；顧客関係のマネジメント；ブランドのマネジメント）

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