資料詳細

日本企業のマーケティング力利用可

山下裕子／著 -- 有斐閣 -- 2012.12 -- 675

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
鳥取県立	書庫	675/ﾔﾏｼ/一般Ｈ	118812141	一般	利用可

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資料詳細

タイトル	日本企業のマーケティング力
書名ヨミ	ニホン　キギョウ　ノ　マーケティングリョク
シリーズ名	一橋大学日本企業研究センター研究叢書
シリーズ巻次	３
著者名	山下裕子／著, 福冨言／著, 福地宏之／著, 上原渉／著, 佐々木将人／著
著者ヨミ	ヤマシタ，ユウコ , フクトミ，ゲン , フクチ，ヒロユキ , ウエハラ，ワタル , ササキ，マサト
出版者	有斐閣
出版年	2012.12
ページ数等	２８１ｐ
大きさ	２２ｃｍ
内容細目	文献あり　索引あり
原書名	並列タイトル：Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｓｔｒａｔｅｇｙ　ａｎｄ　Ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎａｌ　Ｐｒｏｃｅｓｓｅｓ：Ａｎ　Ｅｍｐｉｒｉｃａｌ　Ｓｔｕｄｙ　ｏｎ　Ｊａｐａｎｅｓｅ　Ｆｉｒｍｓ
一般件名	マーケティング
ISBN	4-641-16398-7
ISBN13桁	978-4-641-16398-0
定価	３６００円
問合わせ番号（書誌番号）	1101904852
NDC8版	675
NDC9版	675
内容紹介	きちんとマーケティングしていますか？セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングは行われているか、そのための情報をどうやって得ているか、どの部門の意見が戦略に反映されているかｅｔｃ…。約２５０の事業への質問票調査から見えてくる、日本企業の実態。
著者紹介	【山下】１９８５年一橋大学社会学部卒。９０年一橋大学大学院商学研究科博士課程単位修得退学。一橋大学大学院商学研究科准教授。主要著作「ブランディング・イン・チャイナ－巨大市場・中国を制するブランド戦略」など。
著者紹介	【福冨】１９９８年関西学院大学商学部卒。２００４年一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。京都産業大学経営学部准教授。主要著作「なぜ、あの会社は顧客満足が高いのか－オーナーシップによる顧客価値の創造」など。

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内容一覧

タイトル	著者名	ページ
今、なぜ「マーケティング力」なのか―戦略と組織
第１部　問題意識と調査の概要（マーケティング研究の射程―問題意識の変遷と日本企業；調査の概要―対象企業のプロフィール）
第２部　日本企業に「マーケティング戦略」はあるのか（マーケティング戦略の策定―欧米流のマーケティングは日本企業でも成果をもたらすのか；４Ｐはどう決められているか―ＳＴＰから導かれるマーケティング・ミックス）
第３部　マーケティング戦略を支える組織プロセス（「強い営業」のジレンマ―営業活動はマーケティングを支えるのか；マーケティング戦略を補完する事後対応―営業の現場対応と戦略変更；戦略策定のためのマーケティング・インテリジェンス―広告代理店との連携と依存）
第４部　マーケティング戦略を左右する組織パワー（マーケティング戦略は誰が決めているのか―マーケティング部門の影響力；マーケティング戦略はどこで決めるべきか―海外進出と現地法人の影響力）
日本企業のマーケティング力―危機からの再生のために

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