資料詳細

マーケティング戦略利用可

和田充夫／著 -- 有斐閣 -- 2012.3 -- 675

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
鳥取県立	書庫	675/ﾜﾀ/一般Ｈ	117669220	一般	利用可

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資料詳細

タイトル	マーケティング戦略
書名ヨミ	マーケティング　センリャク
シリーズ名	有斐閣アルマ
著者名	和田充夫／著, 恩蔵直人／著, 三浦俊彦／著
著者ヨミ	ワダ，ミツオ , オンゾウ，ナオト , ミウラ，トシヒコ
出版者	有斐閣
出版年	2012.3
ページ数等	３６９ｐ
大きさ	１９ｃｍ
版表示	第４版
内容細目	索引あり
原書名	並列タイトル：Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｓｔｒａｔｅｇｙ
一般件名	マーケティング
ISBN	4-641-12457-4
ISBN13桁	978-4-641-12457-8
定価	２０００円
問合わせ番号（書誌番号）	1101842027
NDC8版	675
NDC9版	675
内容紹介	市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。豊富な事例を取り入れて平易に解説した定番テキストの最新版。
著者紹介	【和田】１９４４年生まれ。６７年慶應義塾大学経済学部卒。現在、関西学院大学商学部教授。マーケティング・コミュニケーション論専攻。主著「関係性マーケティングの構図」など。
著者紹介	【恩蔵】１９５９年生まれ。８２年早稲田大学商学部卒。８９年早稲田大学大学院商学研究科博士課程修了。現在、早稲田大学商学学術院教授。マーケティング論専攻。主著「競争優位のブランド戦略」など。

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内容一覧

タイトル	著者名	ページ
マーケティング戦略への招待―マーケティングの概念と体系
第１部　市場の選択（事業機会の選択―企業成長のための市場需要の探索；事業領域の選択―企業アイデンティティの形成；標的市場の選択―成熟市場における市場細分化戦略）
第２部　市場の分析（市場データ分析―消費者に関するデータの収集と分析；消費者行動分析―消費者の行動を理解する；競争分析―競争環境と競争相手の分析；流通分析―メーカーのチャネル戦略のための分析）
第３部　市場への対応（製品対応―マーケティングの中核としての製品戦略；価格対応―価格設定のマーケティング戦略；コミュニケーション対応―消費者への効果的な情報伝達；流通チャネル対応―流通環境の変化に対応したチャネル戦略；競争対応―競争優位のための戦略対応）
第４部　市場との対話（サービス・マーケティング―サービス業のマーケティング戦略；ソーシャル・マーケティング―マーケティングと社会のかかわり；関係性マーケティング―相互作用性重視のマーケティング）

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