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マーケティング思考の可能性 利用可

石井淳蔵／著 -- 岩波書店 -- 2012.1 -- 675

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
鳥取県立 書庫 675/ｲｼｲ/一般Ｈ 118691546 一般 利用可

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タイトル マーケティング思考の可能性
書名ヨミ マーケティング　シコウ　ノ　カノウセイ
著者名 石井淳蔵 ／著  
著者ヨミ イシイ，ジュンゾウ  
出版者 岩波書店  
出版年 2012.1
ページ数等 ３２３，１５ｐ
大きさ ２０ｃｍ
内容細目 文献あり　索引あり
一般件名 マーケティング  
ISBN 4-00-024812-X
ISBN13桁 978-4-00-024812-9
定価 ３４００円
問合わせ番号（書誌番号） 1101833888
NDC8版 675
NDC9版 675
内容紹介 マーケティング研究の系譜をたどり、一〇のテーマに沿ってさまざまなパラダイム間の関係を明らかにする。研究の基盤となるモノや歴史、情報などの実在性を問い直し、科学的な実証主義を超えた社会の理論としてのマーケティング思考の可能性を探る。マーケティングを根源的・哲学的に捉え直して、新たな地平を切り開く野心的な試み。
著者紹介 １９４７年生まれ。神戸大学経営学部卒。同大学経営学部大学院博士課程単位修得。同志社大学商学部教授、神戸大学経営学部教授を経て、流通科学大学学長。著書「マーケティングの神話」ほか。 

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
序章　マーケティング研究における思考の系譜―偶有性の視点
第１章　マーケティング研究の伝統的パラダイム―必然性と他者性
第２章　ものに価値は内在するか―言語ゲームの理解
第３章　「現代マーケティング」は、歴史的必然か―偶有性の歴史観
第４章　環境分析の限界―関係に依存する情報
第５章　偶有的世界のマネジメント―現代経営戦略論が問いかけるもの
第６章　プロセスとしての競争―社会構築主義の視座
第７章　戦略の仮構される審級―パラドクスの隠蔽
第８章　流通革命論の系譜―実践は理論と現実を超える
第９章　小売業態概念のフロンティア―差異としての業態
第１０章　商人の存在根拠再考―市場を創造する商人

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