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お買い物の経済心理学利用可

徳田賢二／著 -- 筑摩書房 -- 2011.9 -- 675.2

所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
鳥取県立	書庫	675.2/ﾄｸﾀ/一般Ｈ	118452527	一般	利用可

タイトル	お買い物の経済心理学
書名ヨミ	オカイモノ　ノ　ケイザイ　シンリガク
副書名	何が買い手を動かすのか
シリーズ名	ちくま新書
シリーズ巻次	９２１
著者名	徳田賢二／著
著者ヨミ	トクダ，ケンジ
出版者	筑摩書房
出版年	2011.9
ページ数等	２４８ｐ
大きさ	１８ｃｍ
内容細目	文献あり
一般件名	消費者行動
ISBN	4-480-06625-X
ISBN13桁	978-4-480-06625-1
定価	７８０円
問合わせ番号（書誌番号）	1101802864
NDC8版	675.2
NDC9版	675.2
内容紹介	われわれがモノを買う現場には様々な仕掛けが張りめぐらされている。お客の財布のひもを緩めるべく、心理学を駆使した売り手の努力がそこにはある。他方、買い手が商品の購入を決めるとき、値段についてどのような判断が働いているのか。本書は、売買における両者の駆け引きの内実を多面的に掘り下げるとともに、消費不況の時代にふさわしい折り合いの付け方を提案する。賢いお買い物をするためのヒントとなる一冊。
著者紹介	１９４７年生まれ。一橋大学経済学部卒。日本長期信用銀行、（社）ソフト化経済センターを経て、現在専修大学経済学部教授。専攻は流通経済論・地域経済論。著書「おまけより割引してほしい」など。

タイトル	著者名	ページ
旬と相場を天秤にかける
第１部　お値ごろ大好き―買い手のしあわせ（人生すべてバランス感覚；価格よりもお値ごろで選ぶ；値ごろ感の正体は二乗のお得感）
第２部　売るぞ・売れたぞ―売り手のしあわせ（買い物を誘う手練手管；決断させる説得術；現場の経済心理学）
第３部　売り手と買い手のガチンコゲーム（買い手の弱み―揺らぐ値ごろ感；売り手の弱み―値引作戦の落とし穴；値ごろ感が軸―進化する買い手と売り手）