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課題解決！マーケティング・リサーチ入門 利用可

田中洋／編著 -- ダイヤモンド社 -- 2010.8 -- 675.2

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
鳥取県立 書庫 675.2/ﾀﾅｶ/一般Ｈ 118232456 一般 利用可

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タイトル 課題解決！マーケティング・リサーチ入門
書名ヨミ カダイ　カイケツ　マーケティング　リサーチ　ニュウモン
副書名 プロに学ぶ「市場の事実」「消費者の心理」「商品の可能性」の調べ方
著者名 田中洋 ／編著, リサーチ・ナレッジ研究会 ／著  
著者ヨミ タナカ，ヒロシ , リサーチ　ナレッジ　ケンキュウカイ  
出版者 ダイヤモンド社  
出版年 2010.8
ページ数等 ２９５ｐ
大きさ ２１ｃｍ
内容細目 文献あり　索引あり
一般件名 マーケティング・リサーチ  
ISBN 4-478-01403-5
ISBN13桁 978-4-478-01403-5
定価 ２４００円
問合わせ番号（書誌番号） 1101716252
NDC8版 675.2
NDC9版 675.2
内容紹介 既存商品の市場を把握することから始めて、グローバルなリサーチに至るまで、幅広いマーケティング活動をカバー。マーケティング課題を具体的に提示し、それをリサーチによって解決していく筋道を説明する。
著者紹介 （株）電通マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学研究員などを経て現在、中央大学大学院戦略経営研究科教授。マーケティング論専攻。主著に「大逆転のブランディング」など。 

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
１　既存商品のマネジメント―今あるブランドを診断し活性化させる（ブランドの健康診断；ブランドのリポジショニング；ブランドストレッチの検討；既存ブランドの価格再検討）
２　新商品の開発―市場・ニーズ・競合を調べ、コンセプトを検証する（ブランド設計のためのマーケティング・リサーチ；生活者の「問題」からのアイデア発見；新商品アイデアの探索；コンセプトの作成と評価；商品の評価と改善点の抽出；最適価格の設定；パッケージデザインの評価；販売量の予測；上市後の追跡調査の実施）
３　効果的な広告展開―費用対効果を考えた広告戦略とＣＭの事前評価（広告戦略の検討；広告の事前評価；広告出稿計画の策定）
４　魅力的な市場の発見―新しい市場の探索や既存市場の周辺を開拓する（新市場把握のための調査；既存市場の周辺領域の開発；消費動機の探索；消費者行動の理解促進；海外でのマーケティング・リサーチ）

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