資料詳細

ブランドデザイン戦略利用可

原田保／編著 -- 芙蓉書房出版 -- 2010.4 -- 675

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
鳥取県立	書庫	675/ﾊﾗﾀ/一般Ｈ	118147879	一般	利用可

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資料詳細

タイトル	ブランドデザイン戦略
書名ヨミ	ブランド　デザイン　センリャク
副書名	コンテクスト転換のモデルと事例
シリーズ名	叢書アカデミア
シリーズ巻次	３
著者名	原田保／編著, 三浦俊彦／編著
著者ヨミ	ハラダ，タモツ , ミウラ，トシヒコ
出版者	芙蓉書房出版
出版年	2010.4
ページ数等	３０６ｐ
大きさ	２２ｃｍ
内容細目	索引あり
一般件名	マーケティング
ISBN	4-8295-0481-1
ISBN13桁	978-4-8295-0481-9
定価	２８００円
問合わせ番号（書誌番号）	1101691784
NDC8版	675
NDC9版	675
内容紹介	これから求められるブランド戦略とは何か？商品・サービス・企業・地域の価値を高めた１２の成功事例から学ぶ。競合ブランド間での機能的価値の差がなくなりつつあるいま、単品の機能や品質を向上をさせる「コンテンツブランディング」では勝つ抜けない。他の商品との組み合わせや消費生活全体の見直しという大きな視点で捉える「コンテクストブランディング」を提唱する。
著者紹介	【原田】１９４７年生まれ。早稲田大学政治経済学部卒。米国シアーズ・ローバック社・マネジメントトレイニー等を歴任。２００９年よりソーシャルユニバーシティ校長。日本ペンクラブ会員。コンテクストデザイナー。戦略研究学会会長、地域ブランド・戦略研究推進協議会代表等を務める。
著者紹介	【三浦】１９５８年生まれ。慶応義塾大学商学部卒、慶応義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。中央大学商学部助手、専任講師、助教授を経て、９９年より中央大学商学部教授。その間、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員、ＥＳＣＰ客員教授、イリノイ州立大学客員教授を歴任。

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内容一覧

タイトル	著者名	ページ
基礎理論とモデル概論
第１部　「価値転換」によるコンテクストブランディング（「価値転換」の枠組みと戦略；パリ万博のブランディング―ライフスタイル転換と大衆化による文化価値創造と都市形成　ほか）
第２部　「主体転換」によるコンテクストブランディング（「主体転換」の枠組みと戦略；空想無印のブランディング―製品開発力とメッセージ性の強化に向けて　ほか）
第３部　「関係転換」によるコンテクストブランディング（「関係転換」の枠組みと戦略；ウェザーニューズのブランディング―天気予報から気象コンテンツサービスへ　ほか）
第４部　「行為転換」によるコンテクストブランディング（「行為転換」の枠組みと戦略；いいちこのブランディング―いいちこ＝デザインされた焼酎文化の全国ブランド　ほか）
ブランド戦略の新たなデザイン

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