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1 件中、 1 件目
コトラー ソーシャル・マーケティング
利用可
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フィリップ・コトラー/著 -- 丸善 -- 2010.1 -- 675
SDI
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所蔵は
1
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0
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所蔵館
所蔵場所
請求記号
資料コード
資料区分
帯出区分
状態
鳥取県立
書庫
675/コトラ/一般H
117947485
一般
利用可
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資料詳細
タイトル
コトラー ソーシャル・マーケティング
書名ヨミ
コトラー ソーシャル マーケティング
副書名
貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み
著者名
フィリップ・コトラー
/著,
ナンシー・R.リー
/著,
塚本一郎
/監訳
著者ヨミ
コトラー,フィリップ , リー,ナンシー , ツカモト,イチロウ
出版者
丸善
出版年
2010.1
ページ数等
457p
大きさ
20cm
内容細目
索引あり
原書名
Up and out of poverty.∥の翻訳
一般件名
マーケティング
ISBN
4-621-08200-0
ISBN13桁
978-4-621-08200-3
定価
3500円
問合わせ番号(書誌番号)
1101671685
NDC8版
675
NDC9版
675
内容紹介
環境と並ぶ世界の課題「貧困」に対する戦略的マーケティングのマインド・セットを具体例をもって本書が示す。
著者紹介
【コトラー】ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院S.C.ジョンソン記念特別教授。研究領域は、ソーシャル・マーケティングから、戦略的マーケティング、イノベーション、サービス・マーケティング、インターネット・マーケティングにまで及んでいる。
著者紹介
【リー】ワシントン大学やシアトル大学で非常勤講師として、ソーシャル・マーケティング、公共セクター・マーケティング、非営利組織マーケティングを教えている。ソーシャル・マーケティング・サービス社社長。
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内容一覧
タイトル
著者名
ページ
第1部 貧困問題とその幅広い解決策を理解する(なぜ貧困は皆を苦しめるのか;氾濫する今日の解決策を検証する;ソーシャル・マーケティングによる解決)
第2部 ソーシャル・マーケティングの視点と解決策を応用する(貧困市場をセグメント化する;ターゲット市場の優先順位を評価・選択する;望ましい行動への変化を決定する;変化に際しての障壁、便益、競合を理解する;望ましいポジショニングと戦略的マーケティング・ミックスを策定する)
第3部 統合型アプローチを確立する(ソーシャル・マーケティング計画を展開する;貧困削減へ向けた公共セクターの役割;貧困削減における非営利セクターの役割;貧困削減における民間企業セクターの役割;三つのセクターの協働を実現する)
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