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広告表現倫理と実務 利用可

水野由多加／編・著 -- 宣伝会議 -- 2009.12 -- 674.6

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
鳥取県立 書庫 674.6/ﾐｽﾉ/一般Ｈ 118086803 一般 利用可

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タイトル 広告表現倫理と実務
書名ヨミ コウコク　ヒョウゲン　リンリ　ト　ジツム
著者名 水野由多加 ／編・著  
著者ヨミ ミズノ，ユタカ  
出版者 宣伝会議  
出版年 2009.12
ページ数等 ２８８ｐ
大きさ ２１ｃｍ
一般件名 広告 , マス・メディア  
ISBN 4-88335-228-5
ISBN13桁 978-4-88335-228-9
定価 １８００円
問合わせ番号（書誌番号） 1101664035
NDC8版 674.6
NDC9版 674.6
内容紹介 広告主、メディア、広告会社の３者の視点からみるマスメディアと広告のこれから。
著者紹介 慶應義塾大学文学部卒、青山学院大学大学院経営学研究科博士後期課程期間満期退学。１９７９年（株）電通入社、２００２年同社退社、京都工芸繊維大学を経て０４年より現在、関西大学社会学部教授。日本広告学会副会長、日経広告研究所客員等。日本広告学会学会賞。 

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
第１部　問題の所在（崩れ行くマス・メディア接触状況と新たな価値「共視」；「向社会性」広告の２１世紀的認識）
第２部　広告主の見る向社会性（放送電波は誰のもの？；向社会性へ　広告主のパースペクティブ；ナツｙラル・サイエンティフィックな向社会性）
第３部　メディアの見る向社会性（「向社会」のために、広告メディアが持つべき「倫理」の感覚；広告の「向社会性」と広告メディアの姿勢；新聞広告の掲載可否判断のスタンス「向社会性」；テレビメディアのジレンマ―放送メディアと広告の向社会性）
第４部　広告会社の見る向社会性（広告会社と広告の「向社会性」；社会を幸福にする広告「向社会性広告」を目指して；広告会社と広告の「向社会性」）
第５部　マス・メディア広告の生命を培うＪＡＲＯへの応援歌（マス広告の「公共財性」と２０世紀的広告観への決別；広告倫理の再検討；「広告表現の働き」を再度検討する；消費者庁時代のＪＡＲＯへの期待）

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