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マーケティング入門 利用可

小川孔輔／著 -- 日本経済新聞出版社 -- 2009.7 -- 675

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
鳥取県立 書庫 675/ｵｶﾜ/一般Ｈ 117961105 一般 利用可

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タイトル マーケティング入門
書名ヨミ マーケティング　ニュウモン
副書名 マネジメント・テキスト
著者名 小川孔輔 ／著  
著者ヨミ オガワ，コウスケ  
出版者 日本経済新聞出版社  
出版年 2009.7
ページ数等 ７８０ｐ
大きさ ２１ｃｍ
内容細目 索引あり
一般件名 マーケティング  
ISBN 4-532-13369-6
ISBN13桁 978-4-532-13369-6
定価 ３８００円
問合わせ番号（書誌番号） 1101630396
NDC8版 675
NDC9版 675
内容紹介 理論と実務が融合した実戦的テキスト。トヨタ自動車、資生堂、ユニクロ、キリンビバレッジ―。豊富な日本企業の事例に基づく決定版。
著者紹介 １９５１年秋田県生まれ。７４年東京大学経済学部卒。現在、法政大学大学院イノベーション・マネジメント研究科教授、経営学部教授、日本フローラルマーケティング協会会長。 

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
第１部　マーケティングの考え方（マーケティングの仕組み；マーケティングの発展史；マーケティング計画の策定）
第２部　顧客と競争環境の分析（マクロ環境の分析；顧客の分析；市場戦略と競争対応；マーケティング・インテリジェンス）
第３部　マーケティング意思決定（製品開発（開発のプロセス；新製品の普及と予測）；価格の決定（１）価格づけの理論；価格の決定（２）価格決定の実務）
コミュニケーション戦略（１）広告宣伝活動
コミュニケーション戦略（２）セールス・プロモーション
流通チャネル政策（１）代替的チャネル選択
流通チャネル政策（２）小売業の経営とロジスティクス）；第４部　広がるマーケティング活動（ブランド論
サービス・マーケティング
マーケティングの社会的な役割）

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