資料詳細

刺さる広告利用可

レックス・ブリッグス／著 -- ダイヤモンド社 -- 2008.10 -- 674

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
鳥取県立	書庫	674/ﾌﾘﾂ/一般Ｈ	117109762	一般	利用可

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資料詳細

タイトル	刺さる広告
書名ヨミ	ササル　コウコク
副書名	費用対効果が２３％アップする
著者名	レックス・ブリッグス／著, グレッグ・スチュアート／著, 井上哲浩／監訳, 加茂純／監訳, 高橋至／訳
著者ヨミ	ブリッグス，レックス , スチュアート，グレッグ , イノウエ，アキヒロ , カモ，ジュン , タカハシ，イタル
出版者	ダイヤモンド社
出版年	2008.10
ページ数等	３０７ｐ
大きさ	２０ｃｍ
原書名	Ｗｈａｔ　ｓｔｉｃｋｓ．∥の翻訳
一般件名	広告 , マーケッティング
ISBN	4-478-00718-7
ISBN13桁	978-4-478-00718-1
定価	２４００円
問合わせ番号（書誌番号）	1101540186
NDC8版	674
NDC9版	674
内容紹介	アメリカでは、毎年１１２０億ドル（約１２兆円）もの広告費用がムダになっている！消費者の「心に刺さる」広告を実現し、費用対効果を劇的に高めるにはどうすればよいのか？世界の一流企業が実際に使った広告費用を徹底検証。そこから浮かび上がり、コカ・コーラ、Ｐ＆Ｇ、マクドナルドなどが採用した究極のマーケティング戦略を公開。
著者紹介	【ブリッグス】マーケティング・エボリューション社の創設者。ヤンケロヴィッチ・パートナーズを皮切りに、アメリカ有数の企業でシニア・エグゼクティブなどを歴任。ＣＲＭ、ブランディング、ダイレクト・マーケティング、インターネット・マーケティングなどの分野で数々の賞を受賞。
著者紹介	【スチュアート】インタラクティブ広告協議会のＣＥＯ。２０年にわたって広告畑を歩み、数々の大手企業や広告代理店、世界中の新しいメディア企業で活躍してきた。

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内容一覧

タイトル	著者名	ページ
第１部　マーケティングはすで死んでいる―だが、再生は可能だ（消費者の心に刺さる新新しいマーケティング；広告に関する「知識基盤」の欠如を克服する；変化に抵抗する「マーケティング文化」を克服する；「マーケティング組織」の課題を克服する；マーケティングにおける「広告の価値」を再評価する）
第２部　広告を再生する―今すぐ始めるマーケティングと広告のカイゼン（ＣＯＰを使ってマーケティング・キャンペーンを導く；ＣＯＰの三つのステップ）
第３部　広告の費用対効果を向上させる―広告費一〇億ドル分の事例に学ぶ実践戦略（モチベーションと消費者のニーズ；モチベーション、セグメンテーション、ポジショニング；心に刺さるメッセージと広告；直感的メッセージから科学的メッセージへ；タッチポイントへのメッセージ；メディア配分の「物理的法則」；メディアの最適化でマーケティングＲＯＩを向上する）

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