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中国で成功するマーケティング 利用可

大橋直子／著 -- 日本経済新聞出版社 -- 2008.4 -- 675

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
鳥取県立 書庫 675/ｵｵﾊ/一般Ｈ 117291884 一般 利用可

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タイトル 中国で成功するマーケティング
書名ヨミ チュウゴク　デ　セイコウスル　マーケティング
著者名 大橋直子 ／著, 小山諭 ／著, 博報堂中国マーケティング研究プロジェクト ／著  
著者ヨミ オオハシ，ナオコ , オヤマ，サトシ , ハクホウドウ  
出版者 日本経済新聞出版社  
出版年 2008.4
ページ数等 ２１４ｐ
大きさ ２１ｃｍ
内容細目 文献あり　年表あり
一般件名 マーケッティング－中国  
ISBN 4-532-31391-0
定価 ２５００円
問合わせ番号（書誌番号） 1101497517
NDC8版 675
NDC9版 675
内容紹介 大激戦市場攻略の答えは、「パワー生活者」の行動にある！中国市場の特質を見極め、競合企業との競争を勝ち抜くためのマーケティングのヒントを豊富なデータで徹底解説。
著者紹介 【大橋】１９８９年上智大学外国語学部卒、博報堂入社。国際統括室、営業局を経て２００１年より博報堂研究開発局上席研究員。グローバル市場、特に中国、アジアにおける生活者インサイトに根ざしたナレッジ開発を行う。 
著者紹介 【小山】１９８２年慶應義塾大学経済学部卒。８７年ニューヨーク大学経営大学院修了。損害保険会社、米国投資銀行勤務の後、８８年博報堂入社。営業局、マーケティング局を経て、９８年より博報堂研究開発上席研究員。 

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
第１章　日・中・アジアの生活意識の違いと中国における地域差（アジア４都市の比較から見る、中国生活者の特徴；日本と中国における年代差と男女差　ほか）
第２章　消費を牽引する中国「パワー生活者」の実態（ライフスタイルも消費も積極的な「パワー生活者」；住居を通して見る「パワー生活者」　ほか）
第３章　パワー生活者を巡るユニークなタッチポイント（中国の動画視聴動向；ユニークなアウト・オブ・ホーム広告　ほか）
第４章　ここまで来ているパワー生活者の「消費のコト化」（５＋２生活方式；エコロジー　ほか）
まとめ　パワー生活者の心を掴むマーケティングのヒント（中国市場は日本以上の激戦区；中国生活者の生活全体に目を向ける　ほか）

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