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現代マーケティング論 利用可

高嶋克義／著 -- 有斐閣 -- 2008.3 -- 675

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
鳥取県立 書庫 675/ﾀｶｼ/一般Ｈ 117333975 一般 利用可

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タイトル 現代マーケティング論
書名ヨミ ゲンダイ　マーケティング　ロン
シリーズ名 有斐閣アルマ
著者名 高嶋克義 ／著, 桑原秀史 ／著  
著者ヨミ タカシマ，カツヨシ , クワハラ，ヒデチカ  
出版者 有斐閣  
出版年 2008.3
ページ数等 ３６６ｐ
大きさ １９ｃｍ
内容細目 文献あり　索引あり
原書名 並列タイトル：Ｍｏｄｅｒｎ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ
一般件名 マーケッティング  
ISBN 4-641-12343-8
定価 ２０００円
問合わせ番号（書誌番号） 1101491144
NDC8版 675
NDC9版 675
内容紹介 多数の多様な消費者がとる行動を分析し、マーケティング計画を立て管理する「市場」の局面と、取引相手との継続的関係と相互作用を重視する「関係」の局面という２つの理論から、マーケティングの体系的理解へと導く。問題の構造を正確に理解し、論理的に考え行動するための発展的な基礎を丁寧に解説。
著者紹介 【高嶋】１９８２年京都大学経済学部卒。８４年神戸大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。８７年同研究科博士後期課程単位取得。現在、神戸大学大学院経営学研究科教授。 
著者紹介 【桑原】１９７７年関西学院大学経済学部卒。７９年関西学院大学大学院経済学研究科博士前期課程修了。８２年同研究科博士後期課程単位取得。９６～９７年オックスフォード大学客員教授。現在、関西学院大学経済学部教授。 

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
第１部　市場からみるマーケティング（マーケティングの考え方；製品差別化；市場細分化；製品ライフサイクル）
第２部　行動からみるマーケティング（消費者行動；新製品開発；マーケティング・ミックス；戦略的マーケティング論；マーケティングの組織と資源）
第３部　関係からみるマーケティング（マーケティングにおける関係の理論；チャネル関係の構築；営業活動による顧客関係の構築；マーケティングと環境変化）

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