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マーケティング戦略論 利用可

原田保／編著 -- 芙蓉書房出版 -- 2008.3 -- 675

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
鳥取県立 書庫 675/ﾊﾗﾀ/一般Ｈ 117271837 一般 利用可

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タイトル マーケティング戦略論
書名ヨミ マーケティング　センリャク　ロン
副書名 レビュー・体系・ケース
シリーズ名 叢書アカデミア
シリーズ巻次 １
著者名 原田保 ／編著, 三浦俊彦 ／編著  
著者ヨミ ハラダ，タモツ , ミウラ，トシヒコ  
出版者 芙蓉書房出版  
出版年 2008.3
ページ数等 ３４７ｐ
大きさ ２２ｃｍ
内容細目 索引あり
一般件名 マーケッティング  
ISBN 4-8295-0419-6
定価 ２８００円
問合わせ番号（書誌番号） 1101490766
NDC8版 675
NDC9版 675
内容紹介 既存のマーケティング戦略研究の理論と現実のビジネス場面でのマーケティング実践。この橋渡しとなる実践的研究書。いま考えられるマーケティング戦略論の全貌をレビューし、新たな戦略論を模索する。
著者紹介 【原田】１９４７年生まれ。早稲田大学政治経済学部卒。（株）西武百貨店取締役、香川大学経済学部教授を経て、２００３年より多摩大学ルネッサンスセンター教授、戦略研究学会会長。日本ペンクラブ会員、ＡＣＡＤＥＭＹ　ＯＦ　ＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴ会員等。 

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
第１部　戦略的マーケティング（ドメイン―マーケティングの市場対応が全社的ドメイン・コンセンサスを促進する；競争地位別戦略―経営資源の相対的差異による合理的競争を目指して）
第２部　マーケティング・マネジメント（ＣＳ（顧客満足）―データベース型ＣＳ戦略から感性型ＣＳ戦略への転換；ＣＲＭ（顧客関係管理）―何のために顧客リレーションシップを活用するのか；ブランド戦略―ブランド・アイデンティティを創り、伝える；価格戦略―マーケティング戦略としての価格戦略；ＩＭＣ（統合型マーケティング・コミュニケーション）―コミュニケーション統合からコミュニケーション自己増殖へ；ＳＣＭ（サプライチェーン・マネジメント）―部分最適から全体最適への取組み）
第３部　分野別マーケティング（サービス・マーケティング―サービス・マーケティングの戦略構築に向けて；ソーシャル・マーケティング―社会的視点の導入による市場創造の構想；グローバル・マーケティング―企業活動の空間的拡大に伴うマーケティング戦略理論の発展；インターネット・マーケティング―アップローディング・ソサエティにおけるマーケティング戦略の転換；経験価値マーケティング―消費と消費者を包括的に捉える視点）

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