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マーケティング思想史の中の広告研究 利用可

堀田一善／著 -- 日経広告研究所 -- 2003.6 -- 675

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
鳥取県立 書庫 675/ﾎﾂﾀ/一般Ｈ 115184106 一般 利用可

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タイトル マーケティング思想史の中の広告研究
書名ヨミ マーケティング　シソウシ　ノ　ナカ　ノ　コウコク　ケンキュウ
著者名 堀田一善 ／著  
著者ヨミ ホッタ，カズヨシ  
出版者 日経広告研究所  
出版年 2003.6
ページ数等 ２６５ｐ
大きさ ２０ｃｍ
一般件名 マーケッティング , 広告  
ISBN 4-532-64053-9
問合わせ番号（書誌番号） 1101090053
NDC8版 675
NDC9版 675
内容紹介 近代マーケティングはどのような時代背景のもとに生まれ、発展していったのか。広告の役割・機能はどう捉えられたのか。進化論的アプローチから辿るマーケティング・広告研究の足跡。

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
第１部　学説史研究の意義と通俗的見解に対する批判（通俗的見解に対する批判；思想史研究の意味と伝統的学説史研究の諸類型；客観的知識の基礎づけを巡る議論の変遷―概説；知識の進化論的見方としての学説史研究）
第２部　十九世紀後半アメリカ経済構造の変貌と近代マーケティングの成立―状況分析による歴史的理解（製造企業の金融的自立―近代マーケティング成立の契機；戦後経済と産業構造・競争行動の変貌；反トラスト政策と競争行動の変貌―「洗練された」マーケティング行動の出現）
第３部　マーケティングおよび広告研究の展開（マーケティング論生成期の知的背景―十九世紀末アメリカ経済学と独墺経済学の接点；体系的マーケティング研究の成立；広告研究における理論的に前進的な問題移動）

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