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フランス革命の女たち
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1 件中、 1 件目
21世紀のマーケティング戦略
利用可
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近藤文男/編著 -- ミネルヴァ書房 -- 2001.12 -- 675
SDI
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所蔵は
1
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所蔵館
所蔵場所
請求記号
資料コード
資料区分
帯出区分
状態
鳥取県立
書庫
675/コント/一般H
114840906
一般
利用可
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資料詳細
タイトル
21世紀のマーケティング戦略
書名ヨミ
ニジュウイッセイキ ノ マーケティング センリャク
シリーズ名
叢書現代経営学
シリーズ巻次
14
著者名
近藤文男
/編著,
陶山計介
/編著,
青木俊昭
/編著
著者ヨミ
コンドウ,フミオ , スヤマ,ケイスケ , アオキ,トシアキ
出版者
ミネルヴァ書房
出版年
2001.12
ページ数等
291p
大きさ
22cm
内容細目
索引あり
一般件名
マーケッティング
ISBN
4-623-03555-7
問合わせ番号(書誌番号)
1100918762
NDC8版
675
NDC9版
675
内容紹介
1990年代からより一層の国際化と技術革新をともなう情報化、ソフト・サービス化が進展し、さらにバブル崩壊と価格破壊といった一連の環境変化の中で、日本のマーケティング・流通は非常なはやさで変化している。本書では、製造・流通における寡占・巨大企業のマーケティング・流通戦略の具体的政策から、中小企業・商店街といった小売市場の現実までを視野に、消費者(生活者)との関係性において21世紀にありうべき姿を探究し、新たな体系と理論的課題を提起する。
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内容一覧
タイトル
著者名
ページ
21世紀型マーケティング戦略の新地平―「モダン」と「ポストモダン」の相克
第1部 グローバル競争下のマーケティング(グローバル・マーケティング―民生用電子機器の対米輸出マーケティング;グローバル・マーケティングの現代的課題―ブランドとIT:アマゾン・ドット・コム;新製品開発と市場創造―新製品開発の今日的特質と資本主義的限界)
第2部 関係イノベーションとマーケティング(ブランド・マネジメントの課題と展望―使用価値と価値の創造;チャネル・パートナーシップ―チャネル論の新潮流とその問題点;顧客との「関係性」創出―リレーションシップ・マーケティング)
第3部 地域社会とマーケティング(自治体マーケティングの新展開―「関係性」モデルの重要性とNPOの役割;地域・地場産業のマーケティング―21世紀の地域活性化に向けて;地域創造のマーケティング―ベンチャービジネスインキュベーションの視点から)
21世紀マーケティング戦略の課題―ミクロ・マクロ問題の解決
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