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メディアと広告 利用可

読売新聞社広告局／編 -- 読売新聞社 -- 2001.3 -- 674

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
鳥取県立 書庫 674/ﾒﾃｲ/一般Ｈ 114448304 一般 利用可

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タイトル メディアと広告
書名ヨミ メディアト　コウコク
著者名 読売新聞社広告局 ／編  
著者ヨミ ヨミウリ　シンブンシャ　コウコクキョク  
出版者 読売新聞社  
出版年 2001.3
ページ数等 ３４４ｐ
大きさ ２１ｃｍ
一般件名 広告 , マス・メディア  
ISBN 4-643-01008-8
問合わせ番号（書誌番号） 1100863314
NDC8版 674
NDC9版 674
内容紹介 この本は、メディアと広告をめぐる現在の課題を関係者へのインタビューを中心にまとめたものだ。広告研究者、メディア論の専門家はもちろん、経済学者、広告クリエイター、メディアプランナー、広告会社の媒体セクション、企業の宣伝部やマーケティング部門、あるいは研究所に籍を置く人たちなどが登場する。

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
序章　新聞というメディアを考える（社会の基本的な価値を支えるメディア）
第１章　メディアの今（情報化と企業の再生；メディア再編は始まっている　ほか）
第２章　メディアの機能と役割（広告効果の枠組みを広げる；コミュニケーション機能からの新聞再認識　ほか）
第３章　広告環境の変化（広告をするということ；企業とクリエイティブの距離　ほか）
第４章　ビジネスの転換期（消費者は見えていたか；消費者を縛る経済システム　ほか）

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