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石井淳蔵／著 -- 岩波書店 -- 199909 -- 6751

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
鳥取県立 書庫 675.1/ｲｼｲ/一般Ｈ 113938123 一般 利用可

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タイトル ブランド
書名ヨミ ブランド
副書名 価値の創造
シリーズ名 岩波新書
著者名 石井淳蔵 ／著  
著者ヨミ イシイ，ジユンゾウ  
出版者 岩波書店  
出版年 199909
ページ数等 ２１０，５ｐ
大きさ １８ｃｍ
内容細目 文献あり　索引あり
一般件名 商品  
ISBN 4-00-430634-5
問合わせ番号（書誌番号） 1100572304
NDC8版 6751
内容紹介 現代社会の富は「膨大な商品の集積」ではなく、「膨大なブランドの集積」として現れる。高級品から日用品まで、ブランドではない商品は見つけにくい。単なる商品名にすぎないブランドが、なぜ価値をもつのか。そして、究極のブランドとは何か。ブランドの誕生と成長のダイナミズムを解き明かす価値創造のマーケティング論。

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
序　ブランドを支えるもの―消費者の欲望か制作者の思いか
第１章　ブランドが支える企業の成長
第２章　ブランドだけがブランドの現実を説明できる
第３章　ブランドの創造的適応
第４章　ブランドの価値論
第５章　ブランドの命がけの跳躍
第６章　消費者とブランド価値
おわりに―メディアとメッセージの交錯

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