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マーケティング戦略論 利用可

上原征彦／著 -- 有斐閣 -- 199907 -- 675

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
鳥取県立 書庫 675/ｳｴﾊ/一般Ｈ 113874153 一般 利用可

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タイトル マーケティング戦略論
書名ヨミ マ－ケティング　センリャクロン
副書名 実践パラダイムの再構築
著者名 上原征彦 ／著  
著者ヨミ ウエハラ，ユキヒコ  
出版者 有斐閣  
出版年 199907
ページ数等 ３０７ｐ
大きさ ２２ｃｍ
内容細目 索引あり
一般件名 マーケッティング  
ISBN 4-641-16066-X
問合わせ番号（書誌番号） 1100564718
NDC8版 675
内容紹介 新しい実践パラダイムの提示！現代マーケティングを、売り手と買い手の情報格差を前提とした、需給マッチングとしての操作型マーケティングとしてとらえ、その戦略的機能と構造を詳細に解明するとともに、生活者の台頭や情報技術の進展を背景とした２１世紀の新しいパラダイムとして、「協働型マーケティング」の考え方を提示する、本格的テキスト。

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
第１章　需給マッチングを目指すマーケティング戦略―その特徴と将来展望
第２章　現代マーケティングの本質とその戦略的含意
第３章　現代マーケティング戦略の基本構造
第４章　マーケティング戦略のための実践理論の構築
第５章　マーケティングの水平対応と垂直適応―競争と流通機構への対処
第６章　協働型マーケティングの展開に向けて

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