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国境を越えるマーケティングの移転 利用可

林廣茂／著 -- 同文館出版 -- 199909 -- 675

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
鳥取県立 書庫 675/ﾊﾔｼ/一般Ｈ 113921434 一般 利用可

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タイトル 国境を越えるマーケティングの移転
書名ヨミ コッキョウ　オ　コエル　マ－ケティング　ノ　イテン
副書名 日本のマーケティング移転理論構築の試み
著者名 林廣茂 ／著  
著者ヨミ ハヤシ，ヒロシゲ  
出版者 同文館出版  
出版年 199909
ページ数等 ２３５ｐ
大きさ ２２ｃｍ
内容細目 文献あり　索引あり
一般件名 マーケッティング  
ISBN 4-495-63591-3
問合わせ番号（書誌番号） 1100562515
NDC8版 675
内容紹介 マーケティング技術を日本企業はいつから、誰が、どのように発展させてきたのか。日本企業のマーケティング技術は現在国内外で、どのような強みと共に課題を持っているのか。本書はこの２大テーマに沿って、国内外のマーケティング・エクセレント・カンパニー２３社超のケースを通して、筆者が実証研究を行った成果をまとめたものである。

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
第１章　マーケティング技術の移転モデル
第２章　マーケティング技術の移転仮説
第３章　家電メーカーによるマーケティング技術の移転
第４章　自動車メーカーによるマーケティング技術の移転
第５章　トイレタリー・家庭用品メーカーによるマーケティング技術の移転
第６章　化粧品・食品メーカーによるマーケティング技術の移転
第７章　マーケティング技術の移転理論
終章　総括と今後の研究課題

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