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1 件中、 1 件目
日本型マーケティングの革新
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池尾恭一/著 -- 有斐閣 -- 199907 -- 675
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所蔵は
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所蔵館
所蔵場所
請求記号
資料コード
資料区分
帯出区分
状態
鳥取県立
書庫
675/イケオ/一般H
113873072
一般
利用可
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資料詳細
タイトル
日本型マーケティングの革新
書名ヨミ
ニホンガタ マ-ケティング ノ カクシン
著者名
池尾恭一
/著
著者ヨミ
イケオ,キヨウイチ
出版者
有斐閣
出版年
199907
ページ数等
264p
大きさ
20cm
内容細目
文献あり 索引あり
一般件名
マーケッティング
ISBN
4-641-16069-4
問合わせ番号(書誌番号)
1100558321
NDC8版
675
内容紹介
行き詰まったといわれる日本型マーケティングに,新しい理論的枠組みを提示し,その転換方向(ブランド戦略,製品戦略,価格戦略)を示すとともに,流通チャネルのあり方を論じ,わが国マーケティングの新たな仕組みを提案する。
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内容一覧
タイトル
著者名
ページ
第1部 日本型マーケティングの背景と特質(20世紀型豊かさの起源;日本における消費社会 ほか)
第2部 消費社会の進展と日本型マーケティング(消費の成熟化;消費者の多様化と製品ライン戦略 ほか)
第3部 消費者行動とマーケティングの動態(消費者の行動類型とマーケティング;消費社会の変容とブランド戦略 ほか)
第4部 流通チャネル変革とオープン型マーケティング(系列化流通チャネルの限界;流通チャネルのオープン化 ほか)
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