資料詳細

  • 1 件中、 1 件目

日本企業のマス・マーケティング史 利用可

近藤文男／編著 -- 同文館出版 -- 199910 -- 675021

所蔵は 1 件です。現在の予約件数は 0 件です。

所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
鳥取県立 書庫 675/ｺﾝﾄ/一般Ｈ 113949220 一般 利用可

ページの先頭へ

資料詳細

タイトル 日本企業のマス・マーケティング史
書名ヨミ ニホン　キギョウ　ノ　マス　マ－ケティングシ
著者名 近藤文男 ／編著, 若林靖永 ／編著  
著者ヨミ コンドウ，フミオ , ワカバヤシ，ヤスナガ  
出版者 同文館出版  
出版年 199910
ページ数等 ２６８ｐ
大きさ ２３ｃｍ
一般件名 マーケッティング　日本　歴史  
ISBN 4-495-63621-9
問合わせ番号（書誌番号） 1100515787
NDC8版 675021
内容紹介 本書は、現在の日本のマーケティングの特徴、そのあり方などについて、認識するため、日本のマーケティングはどのように発展してきたのか、戦前にはマーケティングはあったのか、なかったのか、あったとすれば戦後発展したマーケティングとどのような点で共通した特徴があり、どの点で異なっているのか。また、産業によってどのような共通性と違いがあるのかなど、複雑で、多面的な問題を、それぞれの産業、企業の聞き取り調査をベースに論じたものである。

ページの先頭へ

内容一覧

タイトル 著者名 ページ
日本のマーケティング史研究の意義と研究枠組み
第１部　マス・マーケットの創造とブランド構築（戦前期の石鹸業界におけるライオンのマーケティング活動；インティメート・アパレル業界における日本型企業ブランドの展開；日本ビクターの家庭用ＶＴＲのマーケティング　ほか）
第２部　メーカーと小売業者間のチャネル取引関係（家電流通における大型専門店とメーカーとの取引関係；オンワード樫山における委託取引方式と追加生産方式の戦略的補完性；化粧品業界における顧客組織化活動とリレーションシップ・マーケティング―資生堂の「花椿会」活動を中心に）
第３部　日本企業の国際マーケティング（東芝の対米輸出マーケティング；アラブ諸国における日本自動車・家電企業の輸出マーケティング；味の素の国際マーケティング―インドネシア編；タイにおけるトヨタ自動車のマーケティングの展開）

ページの先頭へ