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広告ビジネスの構造と展開 利用可

小林保彦／著 -- 日経広告研究所 -- 199812 -- 6744

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
鳥取県立 書庫 674.4/ｺﾊﾔ/一般Ｈ 113712668 一般 利用可

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タイトル 広告ビジネスの構造と展開
書名ヨミ コウコク　ビジネス　ノ　コウゾウ　ト　テンカイ
副書名 アカウントプランニング革新
著者名 小林保彦 ／著  
著者ヨミ コバヤシ，ヤスヒコ  
出版者 日経広告研究所  
出版年 199812
ページ数等 ３４７ｐ
大きさ ２２ｃｍ
内容細目 文献あり　年表あり　索引あり
一般件名 広告業  
ISBN 4-532-64037-7
問合わせ番号（書誌番号） 1100485040
NDC8版 6744
内容紹介 日本の広告会社は国際市場のなかで生き残れるか。歴史的転換期にある日本の広告取引構造の革新をはかる情報価値創造の担い手、アカウントプランナー。

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
序論　広告の社会的機能の史的考察（広告の社会的機能の変遷；情報飽和社会の広告）
第１部　クリエーティブディレクションとクリエーティブディレクター（企業戦略としての広告クリエーティブディレクション；クリエーティブディレクター考）
第２部　アカウントプランニングとアカウントプランナー（アカウントプランニング構想の誕生；アカウントプランニングとアカウントプランナーの定義；アカウントプランニングに関する日米広告会社の実態；アカウントプランニングの未来）
第３部　広告取引構造の変化（９０年代、伝統的広告の構造の変化；米英広告会社取引構造の変化；日本の広告会社取引構造の変化；日本の広告会社３０年史；おわりに―広告会社の未来）

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