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マーケティングの基礎と実践 利用可

鶴谷賢／〔ほか〕著 -- 晃洋書房 -- 199811 -- 675

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
鳥取県立 書庫 675/ﾂﾙﾀ/一般Ｈ 113633328 一般 利用可

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タイトル マーケティングの基礎と実践
書名ヨミ マ－ケティング　ノ　キソ　ト　ジッセン
著者名 鶴谷賢 ／〔ほか〕著  
著者ヨミ ツルタニ，マサル  
出版者 晃洋書房  
出版年 199811
ページ数等 ２２４ｐ
大きさ ２１ｃｍ
内容細目 文献あり　索引あり
一般件名 マーケッティング  
ISBN 4-7710-1043-9
問合わせ番号（書誌番号） 1101705857
NDC8版 675
内容紹介 本書は、大学における実学としてのマーケティング論のテキストとして、また現代ビジネスマンにとって少なからず習得しておかなければならない基礎知識の書として執筆されている。製品・事業企画や営業などマーケティング関連部門だけでなく、研究開発、生産などに携わっている方々にも読んでいただきたいと願っている。そのため、マーケティングの理論面だけでなく、産業界の実例など実践的示唆も豊富に組み入れて編集した。

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
第１部　マーケティングの基礎（マーケティングの基礎的概念；製品政策；価格政策；販売促進政策；チャネル政策；消費者行動の基礎的概念；マーケティング・リサーチの概念と手法；マーケティングと公的規制）
第２部　マーケティングのケース・スタディ（家電産業におけるマーケティング戦略；加工食品業界におけるマーケティング戦略；地域商業における商店街と中小小売商業の役割―まちづくりと地域商業）

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